Dans tous les domaines, on ne peut plus faire aujourd’hui l’économie d’un changement de pratique, d’une nécessaire transformation pour répondre aux défis actuels, notamment sur la durabilité et le partage des ressources. Celui des Etudes marketing et de la data est tout autant concerné. ​

Pour permettre à tous, dans ce métier,  d’engager cette transformation, nous créons des normes de référence qui s’adressent aux instituts d’études et aux cabinets de conseil afin d’augmenter l’utilité et l’usage de la connaissance qu’ils produisent.
En s’appuyant sur ces nouvelles normes, nous croyons que de nouvelles pratiques durables peuvent émerger et générer ainsi un impact positif sur la circulation de la connaissance et également sur la performance des instituts et le bien être des individus qui y collaborent.